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广告的唯一目的是营销，不做营销投什么广告？彭小东导师：好的广告就是在悄无声息中把产物卖出去！因而，在广告投放与流传的历程中，受众是一切流传的出发点和归宿，公交广告因其流动量大、接触人员多、广告形式灵活醒目的特点，成为很有影响力的广告宣传前言，所以更应以受众为焦点，有效呼应，精准吻合。信息时代的当下，受众获取信息的渠道层出不穷，眼球漂移不定。

而公交广告的强制性流传，可以有效地打破这一僵局，并以受众转动的眼球为轴心去计划媒体投放的轨迹，在多维的开放空间（情况）里捕捉其聚焦点和兴奋点，寻找、分析眼球游动纪律，进而有针对性地展开立体互动式跟踪行销，其效果可以预期。以受众为轴心，立体互动、效果有据的精准投放乃局势所趋。

兼容并满足多方面的竟争需要，公交媒体在功效与应用上不停升级换代公交媒体将既承载都会功效、又满足多方面的流传需要。公交广告是以公交车身、候车亭等都会公共空间为载体，所以公交媒体应该既是情况媒体，又是人文媒体，既是流传工具，又是都会家居，多位一体，成为现代都市不行或缺的符号设施，宜居都会生动形象的心灵视窗，商品社会效果显着的品牌向导。是攸关都会品味、市民出行、都市消费的真正直面公共的综合性流传工程，其显着的表象装饰作用、庞大多维的情况关联性与开放兼容性、难以复制的区间独占性是其它广告媒体所无法相比的。新技术的不停创新与生长，给公交媒体上下刊及监测提供了很大的便利，再加上技术生长日新月异，新产物快速上市等因素影响着人们的生活节奏和消费心态，群媒体整合运用与短期化快速投放也将成为主流，公交媒体自身更新换代的频率自然会越来越高，以满足受众求新求变的心田需要和快节奏的生活运动。

公交媒体作为眼球的捕捉器，一定借助科技和创意，常变常新。我们坚信在不久的未来，优秀公交媒体可以依托新技术的生长，将公交媒体的开发应用与特定受众群的眼球游动轨迹有效地对接起来，举行网格化的跟踪行销，将使公交广告投放的效果最大化。例如种种互动式候车亭广告、创意车身设计等。其他网络化和模块化的营销创新仍将继续，科学有效的公交广告监测评估也将大行其道，专业化服务将成为中国公交广告公司驻足的基础。

那如何投放广告呢？尤其是优质的公交媒体广告？接下来的这些实战技巧你相识么？01位置选择在差别的所在，广告的受众、效果等因素也是完全差别的，那么，选择广告投放的位置就十分重要。肯定有许多人会以为只要选择人流量大的地方，那广告效果就一定不会差，真的是这样吗?笼罩率越广，广告的效果越好，虽然是真的，可是广告用度也会越高，而且不切合精准投放的原则。在广告位置的选择上，精准投放要思量的是目的受众的接受度和有效性。

适合的才是最好的!我们可以来看看公交媒体广告。在都会流动的公交车上或者人流麋集的候车亭投放广告，视觉上纯净无滋扰，让受众形成了强制收视。虽然大家普遍都对现今林林总总的广告有着险些天生的抵触心理，但对于笼罩都会每个角落的公交车或者候车亭来说，广告的内容与诸多生疏面貌相比，就显得有意思得多了。所以无论任何类型的企业品牌都适合这种类型的广告媒体。

02受众的选择说到目的受众的选择，差别条理的受众群体对于广告的认知是差别的，同时也决议了广告的效果差异，并不是所有的受众都是品牌广告目的工具。因此，我们需要先对受众群体举行分析，相识什么样的受众群体是潜在客户，和什么样的群体并没有成为客户的可能，然后对症下药。公交媒体广告自己有地理优势，人流量大且集中，而且广告的受众群体类型比力全面，这无疑就使得公交媒体广告成为了各种品牌的宣传圣地，广告在这里投放，在有效加深客户群体对品牌的辨识度和认知力的同时，也让他们找到最契合自己需求的产物。03投放计谋广告投放不得不提的就是广告的投放计谋，选择一个好的广告投放计谋是十分重要的，这是良好的广告投放这个“八”字的一撇。

投放公交媒体广告需要思量的是，选择投放计谋时，要能精准有效地接触到广告主需要的目的受众，或者说是企业的潜在消费者。优化组合、有效辐射品牌的目的客户，实现企业的营销目的。

04切中需求着眼产物，切中需求，在广告投放时，我们要着眼于产物的特点，先弄清楚我们的广告到底要说什么。做广告的目的就是要让用户记着你的品牌，记着你的产物有什么显着特征，记着你的产物能够解决什么问题，记着你的产物如何满足他们的需求。

基本的市场洞察力要求在广告投放时，要准确的瞄准客户的需求，然后把产物广告做成用户想要的样子，把种种实际场景融入进去，在广告里将这一需求放大，从而赢得消费者青睐。05精简为主围绕焦点，精简为主，很少有那种能立竿见影的广告，多数情况下广告并不是一上刊就能马上取得效果的，所以广告主们都倾向去大规模、连续性、重复的投放广告，以有效占领用户心智。而且，广告内容必须要始终围绕一个焦点点或焦点目的举行宣传，以精简为主，不能太过贪心把什么都放进去。看广告不是背书，没有人会愿意去记着大段大段的内容，纵然你再有趣。

品牌在重复而且大规模的投放广告以后取得的实质效果，已经有相当庞大的受众群体记着你了!06注重效能选择公交，注重效能，广告媒体的选择需要思量的因素许多，好比联合广告目的去考量媒体在流传体现上的特长，或者要凭据目的消费群体的定位来选择差别的媒体，另有是思量预算的情况下要使广告到达高性价比的流传效果等等。无论是出于何种思量，公交媒体的天然优势，都是广告主们的不二之选！公交车身广告和其他广告媒体相比，公交车身媒体能够笼罩城区的大街小巷以至每个角落，与人们的日常生活、出行精密相连，是一种很有效的广告载体。借助现代化的交通工具带有的奇特魅力，在公交车上刊登的广告千姿百态、色彩纷呈，在都会富贵的街道上行驶，也会在不经意间成为公共瞩目的焦点。

那么为了让公交车身广告的投放效果更好，有哪些投放原则需要注意呢？1、针对性公交媒体线状交织成为网络，笼罩都会各个区域，带来辽阔的广告笼罩规模，完整有效地接触目的人群。因广告密布受地域情况、城区面积等方面的影响，车身广告可以革新针对性地靠近特定场所流传广告信息，告竣广告目的。好比：高等产物、奢侈品广告可以有针对性的经由商务区、高等住宅小区的公交车；手机、IT电脑类广告产物可以放在经由电脑手机大卖场线路的公交车上；药品广告放在经由药房、医院的公交车上；快速消费品广告放在可以经由大卖场、超市、便利店的公交车上；服装类的广告可以经由百货公司、服装专卖店的公交线路上；家居建材类产物的广告可以放在经由家居卖场、建材特色街、连锁售点的公交线路行等等。尽可能的为车身广告选择大的受众群，为这一部门受众群营造一个“情况”，这样才会可能在情况和小我私家的作用下影响人的行为。

2、人流量这是首要的也是最重要的原则。公交车身广告的本质在于通报信息，其流传有效的前提是被更多的人看到。因而在选择公交车身广告投放线路时，最重要的原则就是：人流量最大化原则。

通常情况下，线路的人流量与运营里程、停靠站点数量、所经区域3个因素有关。运营里程越长，停靠站点数量越多，所经区域越富贵，线路人流量越大，公交车身广告投放效果也越好。

固然，这两个因素只是权衡人流量的一种理想化方法，由于各个都会实际情况的差别，有些公交车线路虽然运营里程短，可是经由焦点商业区或者是所停留站点均为医院、院校等人流量大的区域，那么它的线路人流量依然很大，选择这样的线路投放公交车身广告依然会取得很是好的效果。3、品牌公交车身广告人群笼罩面很广，可是人们普遍对于公交车身广告的视觉停留时间却不长，所以文案过于庞大冗长的产物广告，则不适宜用在公交车身上面。

公交车身广告最好是做简短的品牌广告，只管在人们注意到车身画面的几秒钟内里，迅速捕捉到广告的重点。而图片比文字更容易让人影象，所以在做公交车身广告时，应把重心放在广告画面上，文字则要尽可能的简明简要。

4、线路公交车线路也是投放广告时需要注意的一点，这能资助广告对特定区域发生影响。固然选择投放的公交线路越多，广告的效果就会越好。不外只针对一条线路来投放的方式也不是不行行，好比针对牢固楼盘、特定商场的广告，就可在同一条线路上的数10辆公交上定点投放，形成风暴投放，取得最大化的广告效果。

5、划定公交广告形式多种多样，但不是可以随意投放的，每个都会对于公交广告都是有划定的，差别的都会有差别的要求。好比公交车身广告画面不行笼罩公交车窗，全国一线都会中，只有深圳允许大面积上窗，可是总面积也不行大于2.5个车窗；北京允许稍微露一颔首。事先相识这方面的详细划定，才气制止走弯路。

6、形式公交车身广告是可以分为差别形式的，有整车车身、三侧车身、两侧车身（也叫半车身）、海报（通常联合车尾一起）4种形式。其中广告效果最好的是整车车身广告，其次海报+车尾的组合形式也较受接待，而三侧车身和两侧车身的广告效果可以凭据品牌自身需求来权衡。

7、强制在所有公交广告形式中，公交车身广告的曝光量是最大的，虽然车内广告和候车亭广告的曝光量都不容小觑，可是整体效果还是不如车身。受众们多是集中等候公交车的搭客，公交车身广告易对等车以及行走的人们举行强制性影象，促进流传效果。8、设计一些商家会在广告画面中加上自己的二维码，常见于候车亭灯箱广告、椅背广告等。

在设计类似广告画面时，要注意二维码不行太大，因为在实际展示历程中，过大的二维码需要人们退却与画面拉开距离才气扫得进去，无论是候车亭还是在车内的椅背后，都没有这么多的空间，也容易使得扫码的搭客打扰到周围的人。9、价钱各家媒体公司的刊例价都是明码标价，凭据情况会有相应折扣，但这只限于媒体费，制作费是基本都没有折扣的。因户外媒体广告的制作是最辛苦的一部门，质料、人工、后期维护等皆属硬性消耗，是没措施缩减成本的一块。

此外，那些节庆沐日重要节点投放的广告，至少需要提前15天走完相应流程，必须预留充实的时间去上画。10、分级公交线路和站点是有级别之分的，现在一般品级分为S、A++、A+、A。由高到低，S为最高级别，线路包罗都会富贵商业圈和金融圈、人流庞大的交通枢纽、消费水平最高的办公区等，是线路最好、站点最好的。

在投放车身广告之前，通过对线路品级的相识去选出最优的线路漫衍方案，可使投放效果事半功倍。

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